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薇诺娜十周年&天猫超级品牌日整合营销案例

公司名称: 昆明贝泰妮生物科技有限公司

品牌名称:薇诺娜

服务类型:活动策划+媒体投放推广 

 


文狮广告#薇诺娜#十周年庆&天猫品牌日整合营销方案


项目背景

2018年9月7日-9月9日,薇诺娜线下“敏感智愈所”空降上海环球港,为用户带来了集专业与趣味于一体的线下快闪体验,薇诺娜高层领导、皮肤科权威专家、时尚界KOL以及数十家媒体悉数出席,共襄本次薇诺娜十周年盛典。更有当代新生偶像团体香蕉七子TANGRAM化身薇诺娜首席敏感智愈男团,亲临快闪现场,为消费者和行业带来了一场别开生面的智愈敏感大事件。


品牌层面

借助薇诺娜品牌10周年庆,围绕“10周年”、“薇诺娜一路陪伴”,策划线上线下传播活动,提 升品牌影响力。 


产品层面

通过对明星产品(舒敏保湿特护霜)的营销包装和促销优势,制造社交话题声量,实现种草以及派样,唤醒老客户,同时吸引新消费者。 


传播层面 

与天猫909活动节奏强结合,各渠道最大化实现天猫导流,争取站内优势资源,引爆99品牌盛典, 实现销售转化



市场环境

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我们的思考

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薇诺娜的医学优势

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因此,我们应该通过放大薇诺娜的医学优势,与其他竞品的建立区隔 作为吸引新消费者的沟通点。



传播元素

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我们选择“胶囊“作为贯穿整个传播活动中的元素,制造营销记忆点 

并推出十周年限量治愈胶囊(即15g特护霜限量定制版)

• 胶囊给人带来医药的联想 

• 胶囊象征着治愈,代表了薇诺娜的产品力 

• 与#十年如一,治愈敏感#相契合



胶囊设计 : 治愈表情包胶囊 

治愈胶囊包装文案 配合治愈表情包设计,以温暖医学男票的口吻,说更social的治愈情话……

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传播策略

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传播节奏

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亮点总结

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微博发布部分案例:


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视频发布部分案例:


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新闻发布部分案例:


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