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SUGAR糖果手机整合营销案例

SUGAR糖果手机


公司名称:深圳糖果通讯科技有限公司

品牌名称:SUGAR糖果手机

服务类型:整合营销



SUGAR糖果手机#整合营销方案


文狮广告


今年年初,SUGAR糖果手机与安徽卫视《耳畔中国》亿元级别的合作在圈内引起了一阵轰动。

虽然《耳畔中国》是安徽卫视第一季度重点打造的音乐竞唱节目,但蔡国庆、阎维文、雷佳等节目嘉宾自带的爸妈属性如何与时尚、浑身施华洛世奇水晶的糖果手机相结合,是传播的一大难点。

不过,随着节目播出,SUGAR糖果手机的声量不断上升,之前业内的疑惑均得到了回答。

让SUGAR糖果手机“一战成名”的幕后推手上海不只广告在接受广告主传媒采访时表示,针对上述情况,他们把传播的重点锁定在了“糖果品牌”,《耳畔中国》节目和明星们,则只是作为辅助工具,为糖果手机服务。

在这种策略下,不只广告为节目的六位明星导师度身打造了中国风的动图海报。每位导师的特点,都巧妙地和SUGAR糖果手机的产品特点紧密结合。比如,“郦波老师上下五千年的无所不装的知识量,如同糖果手机的128g大容量”;又如“经得起时间考验的不老男神蔡国庆老师,如同糖果手机经得起时间考验的长续航电池”等等。 

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趁着明星导师中国风海报的热传,不只广告顺势推出H5海报生成器,让观众也上传照片、写出自己的“视界观”,一键生成自己的中国风海报,并给与优惠券等奖励,引流电商促进销售转化。

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“向大众传递业界最高拍照清晰度的6400万高像素功能是SUGAR糖果手机此次传播的重点。我们从传播主体开始,找到了最贴合的切合点——#视界 看我的#(谐音‘世界 看我的’)是年轻人向这个世界发出的宣告。而糖果手机高清拍摄,正是拍出不一样的、值得炫耀的视界,同时也跟节目宣传的态度‘向世界传递中国民歌的声音’相吻合。”不只广告创意合伙人Alex向广告主传媒表示。

#视界看我的#的传播主题确实为糖果手机和《耳畔中国》找到了最贴合的切合点。而巧妙地找到每位明星导师、明星学员和手机某项功能类比的特质,用创意文案串联两者之间的关联,用导师特质为产品功能背书,让品牌的主角光环进一步释放,这是整个传播过程中的最大亮点。

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在这种宣传手段下,SUGAR糖果手机在节目宣传和品牌宣传中得到了双赢。数据显示,SUGAR手机中国风创意海报传播影响总覆盖人数已超过了1000万。在微博传播中,登上新浪微博热门话题榜TOP3,创意征集TOP1。微博话题榜阅读量已经突破 2000万,评论高达9万。自创海报H5后台数据显示,此次活动的总浏览量(PV)高达22.8万,完成海报的上传图片超2.9万张。更有趣的是,在两期半决赛之间,《耳畔中国》收视率也从0.3%上升到1.0%。

总的来看,和以往的传播案例相比,《耳畔中国》案例的创新在于很好的探索出了在品牌、产品功能、娱乐节目及明星资源之间,如何实现共赢的可能性。

而除了《耳畔中国》项目,不只广告还为李治廷代言的糖果F11创作了有趣的TVC广告,也取得了不错的效果。

“我们经常会就客户进行中的商业活动主动提案,甚至我们还会尝试为客户的产品功能开发提出建议——我们希望不只是被动的接brief,更希望能够为客户主动发现商机、创造价值。”

正如不只广告自己的名字,“不只广告”显示了团队的服务理念及野心:不只是生产传统广告,更是生产所有可以和消费者产生互动、共鸣的“内容”。

目前不只广告除了为平安保险、东方航空、天天果园、智联招聘、林内电器等优质客户梳理品牌定位及创作刷屏的视频、海报、H5等传播内容外,也为OPPO、亿力、龙膜创意执行有趣的事件行销,甚至还尝试和倍轻松等品牌客户一起开发出新的产品线。

“我们也在不断拓宽我们的视野,在更多可能的领域创作共鸣内容。”Alex说。



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